Oameni pentru tratamentul etic al animalelor (PETA), organizație neguvernamentală (ONG), s-au angajat să pună capăt tratamentului abuziv al animalelor în afaceri și societate și să promoveze considerarea intereselor animalelor în luarea deciziilor zilnice și în politicile și practicile generale.
PETA a fost fondată în 1980 de Ingrid Newkirk și Alex Pacheco, care au fost influențați de cartea Animal Liberation (1975) a eticistului australian Peter Singer. Primele eforturi ale PETA includeau expunerea și litigiile împotriva laboratoarelor de cercetare guvernamentale și private care foloseau animale în testare. Treptat, organizația a început să apeleze la industrii - cum ar fi produsele cosmetice și farmaceutice, care foloseau în mod tradițional animale pentru testarea extinsă și invazivă a produselor lor - pentru a întrerupe testarea pe animale în favoarea alternativelor fără cruzime. Întreprinderile au răspuns acestui apel. Mulți lideri ai industriei cosmetice, de exemplu, au întrerupt practicarea testării produselor pe animale, iar peste 500 de companii de produse cosmetice au semnat un gaj de asigurare că nu se vor implica în experimentarea animalelor. De asemenea, PETA a condamnat și a ajutat la eliminarea utilizării de animale din industria auto în testele de avarie.
PETA a vizat, de asemenea, alte domenii de comerț strâns asociate cu abuzul de animale. Preocuparea organizației pentru utilizarea necorespunzătoare a animalelor pentru blana lor în industria modei, de exemplu, i-a determinat pe mulți lideri ai industriei, inclusiv Georgio Armani, Calvin Klein și Ralph Lauren, să meargă „fără blană”. A fost redusă și utilizarea standard a animalelor în divertisment, cum ar fi în industria circului. Nu numai că a existat o legislație mai strictă, dar noi standarde industriale au fost stabilite prin astfel de alternative de circ precum Cirque du Soleil, care nu au folosit acte de animale. Alte schimbări semnificative au inclus standardele în creștere pentru tratamentul animalelor de către furnizori pentru lanțurile de produse alimentare rapide și creșterea gradului de conștientizare a publicului cu privire la practicile abuzive ale furnizorilor din țări precum China, care nu aveau legislație de protecție.
PETA a încercat să modifice atitudinile publicului față de drepturile animalelor prin intermediul unor campanii de publicitate creativă care, deși erau serioase în mesajul lor, conțineau elemente umoristice și spoofice. Organizația a luptat împotriva „speciiștilor”, argumentând că animalele au drepturi proporționale cu „interesele” lor și că aceste drepturi ar trebui respectate și protejate. După cum a explicat PETA, un animal, ca și un om, are un interes, de exemplu, să nu experimenteze durerea inutil. Astfel, acest interes ar trebui respectat și trebuie protejat dreptul unui animal de a nu suferi dureri inutile.
