GI Joe, linie de păpuși cu tematică militară și figuri de acțiune create în 1964 de Hasbro, o companie de jucării din Rhode Island.
Hasbro a comercializat primul GI Joe ca un „soldat de acțiune”, scotând în mod conștient cuvântul păpușă, în ciuda faptului că GI Joe inițial avea 12 cm (30 cm) înălțime, era posibil și avea ținute și accesorii interschimbabile - toate trăsăturile compatibile cu Papusa populara Barbie a lui Mattel. GI Joe a fost la început un mare succes comercial, dar vânzările au scăzut pe măsură ce sprijinul pentru Războiul din Vietnam a scăzut. În 1969, Hasbro a răspuns reimaginând „America’s Movable Fighting Man” drept „GI Joe Adventure Teams”. În anii 70, s-au făcut diverse alte încercări de a menține franciza în pas cu cultura populară, dar vânzările au scăzut, iar în 1978 linia de jucării a fost întreruptă.
Odată cu intensificarea Războiului Rece la începutul anilor 1980, franciza a fost relansată ca „GI Joe: Un adevărat erou american”. Aceste cifre aveau doar 95 mm înălțime (95 mm), o scară practic identică cu cea a jucăriilor sălbatice populare Star Wars. În timp ce inițialul GI Joe a prezentat personaje pur și simplu numite „marinar” sau „pilot”, linia de jucării din 1982 a introdus o distribuție diversă, adesea extravagantă de eroi și răufăcători. Aventurile echipei GI Joe au fost povestite într-un comic Marvel lunar condus de veteranul scriitor Larry Hama. Prezentând linii de poveste care au fost surprinzător de mature și complexe pentru o franciză bazată pe jucării, cartea a fost un vânzător de top pentru Marvel. Mai ales, Hama a scris și a desenat „The Silent Interlude” (martie 1984), o problemă fără dialog. Povestea a fost citată de critici ca o realizare de reper în dezvoltarea artei secvențiale. Serialul de televiziune animat GI Joe a avut premiera în 1985 și a fost difuzat în mod regulat în sindicalizare în cea mai mare parte a deceniului următor.
Franciza a făcut tranziția la marele ecran cu GI Joe: The Rise of Cobra (2009) și continuarea sa GI Joe: Retaliation (2013). Deși filmele au fost slab primite de critici, au câștigat aproape 700 de milioane de dolari în toată lumea.
