reclamă
Ziarele și-au păstrat importanța ca vehicule pentru publicitate - inclusiv reclame afișate, precum și reclame clasificate. Chiar și după ce publicitatea clasificată a devenit disponibilă pe Internet, hârtiile locale au păstrat o pondere semnificativă din anunțurile clasificate, în special în categoriile de recrutare de locuri de muncă și imobiliare. În comunitățile mai mici și rurale, documentele regionale și locale au rămas esențiale pentru întreprinderile mici care doresc să facă publicitate.
Deși, în mod tradițional, ziarele au calculat veniturile obținute din abonamente și din achizițiile de la ziare, a devenit din ce în ce mai evident că publicitatea a fost principala sursă de profit a ziarului. Una dintre principalele evoluții din anii’70 -’80 a fost răspândirea ziarelor gratuite (cunoscute în Regatul Unit sub formă de foi gratuite), care sunt livrate ușă în ușă sau distribuite în locuri publice. Multe ziare gratuite sunt tipărite de întreprinderi mai mici de ziare și sunt finanțate integral din venituri din publicitate. La începutul secolului XXI, marile editori de ziare metropolitane au început să experimenteze cu versiuni gratuite ale tabloidelor din zilele lor; Scopul lor a fost să creeze recunoașterea mărcii în rândul cititorilor mai tineri, care aveau mai puțin șanse de a cumpăra sau abona la ziarele tradiționale. Cu toate acestea, prin promovarea sentimentului că nu trebuie să plătiți pentru știri, hârtiile gratuite și site-urile gratuite de știri s-au alăturat radioului și televiziunii, reprezentând o amenințare la existența ziarelor cu abonament plătit. Deși The Wall Street Journal a început să perceapă pentru conținutul său online în 1996, majoritatea editorilor de ziare au considerat că accesul gratuit la versiunile online ale lucrărilor lor va produce venituri puternice din publicitate și va contribui la construirea bazei de abonament pentru lucrările de ediție tipărită. Chiar și 10 ani mai târziu, pe măsură ce editorii au văzut din ce în ce mai mult nevoia de a percepe accesul online, The Wall Street Journal a rămas singurul ziar american care nu oferă vizionare gratuită a unora - dacă nu a majorității - a știrilor sale zilnice.
Provocări contemporane
Pe lângă faptul că lucrează pentru a-și păstra cota de publicitate, ziarele trebuie să concureze pentru atenția consumatorului care poate obține punctele principale ale știrii dintr-o varietate de surse. De-a lungul deceniilor, ziarele s-au descurcat bine pentru a supraviețui pe fondul proliferării de radiouri portabile, radiouri în automobile, canale de televiziune prin cablu și satelit, site-uri de știri pe Internet și jurnalele web. Cititorii pot fi atrași de reportajele sportive ale hârtiei, de sfaturile de curse, editoriale, desene animate, reclame de locuri de muncă, coloane de bârfe sau, în mod ironic, listările zilnice ale programelor de radio și televiziune. Cititorul modern, de fapt, este mai probabil să cumpere un ziar pentru a consulta o secțiune specială decât să-l citească din copertă în copertă.
Alte mijloace de informare în masă au influențat totuși stilul și substanța ziarelor, mai ales că publicul caută divertisment în tandem cu știri mai simple. O schimbare socială pe care ziarele au valorificat-o privește creșterea timpului liber în țările dezvoltate. Pentru a însoți creșterea unei diversități de activități de agrement, cum ar fi îmbunătățirea locuinței, grădinărit și alimente și vin, ziarele au dedicat caracteristici speciale acestor activități, în special în edițiile lor de weekend. Călătoria în străinătate a devenit, de asemenea, mai frecventă, creând o cerere de articole informative privind destinațiile turistice populare. Chiar și paginile de sport, o parte esențială a ziarului modern, au fost afectate de schimbarea tiparelor de agrement - s-a înregistrat o creștere a numărului de sporturi de interes general, permițând extinderea secțiunii de sport pentru a acoperi sporturi mai puțin populare. Avantajul economic al acoperirii mai multor activități și interese pentru timpul liber provine din capacitatea ziarelor de a atrage venituri din publicitate de la furnizorii comerciali de bunuri și servicii de agrement. În extinderea acoperirii lor pentru a include interesele moderne de petrecere a timpului liber, ziarele pot fi văzute pentru a reflecta societatea din care fac parte.
